Hindistan’un çok kollu şirketi ITC Limited’in uygulaması olan E-Choupal’ın amacı, tarım ve balıkçılık yapan çiftçilere direk erişim sağlayabileceği iletişim altyapısı kurmak. Hindistan’daki dağınık çiftliklere erişimin güçlüklerinin ortadan kaldırmak, çiftçilerin ve ailelerinin hayatlarını iyileştirecek bir sistem amaçlandı.

Dağınık çiftlik sistemi, çiftçilerin ürünlerinin, ITC’ye ulaştırılması için çok sayıda aracının olmasına neden oluyordu. Bu aracılar ile yüksek hizmet bedelleri alarak, çiftçilerin gelirlerinin minimize olmasına yol açıyordu. E-Choupal, aracı gereksinimini minimize etmek ve çiftçilerle direk bağlantıya geçmek için geliştirilen uygulamadır.